Особенности оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в агропромышленном комплексе
Аннотация
В статье представлен концептуальный обзор современных подходов к управлению маркетинговыми коммуникациями в организациях АПК. Акцент сделан на отраслевой специфике, которая обусловливает применение определенных методов и инструментов системы формирования спроса и стимулирования сбыта. Рассмотрены подходы к определению различных видов эффективности маркетинговых коммуникаций - экономической, социальной и информационной, а также качественные и количественные методы ее оценки. Раскрыт механизм влияния конкурентного окружения на выбор маркетинговой стратегии организации, а также отличительные принципы рекламы в АПК, позиционирования брэнда организации и отдельных видов сельскохозяйственной продукции. Затронута проблема эффективного распределения маркетингового бюджета между каналами коммуникации. Выявлены основные проблемы, препятствующие налаживанию системы агромаркетинговых коммуникаций в организациях АПК Республики Беларусь.
Ключевые слова
AIC,
efficiency,
agricultural marketing,
market research,
segmentation,
advertisement,
image,
brend,
environmental friendliness
Список литературы
1. Холод, Н. И. Выбор маркетинговой стратегии предприятия АПК на вторичном рынке сельскохозяйственной техники с использованием вероятностного подхода / Н. И. Холод, А. А. Ефремов // Агропанорама. - 2016. - № 3 (115). - С. 41-45.
2. Ефремов, А. А. О комплексной оценке эффективности агропромышленного производства с ориентацией на выпуск / А. А. Ефремов // Научные разработки молодых ученых - развитию агропромышленного комплекса: материалы IV междунар. конф., Ставрополь, 18-19 сент. 2015 г.: в 2 т. / Всерос. науч.-исслед. ин-т овцеводства и козоводства. - Ставрополь, 2015. - Т. 1. - С. 591-593.
3. Такун, А. П. Эмпирический подход к определению плановых показателей в АПК на основе анализа оболочки данных / А. Такун, А. Ефремов // Аграрная экономика. - 2016. - № 12. - С. 16-20.
4. Иванова, Н. В. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в АПК / Н. В. Иванова - Вестник Алтайского гос. ун-та. - 2011. - Вып. № 10. - С. 108-112.
5. Камилов, М. К. Маркетинг на предприятиях АПК и проблемы его развития / М. К. Камилов, П. Д. Камилова, З. М. Камилова // Региональные проблемы преобразования экономики. - 2015. - № 6. - С. 27-35.
6. Климин, А. И. Инструментарий для оценки эффекта и эффективности маркетинговых коммуникаций / А. И. Климин, А. А. Захарова // Научно-техн. ведомости Санкт-Петерб. гос. политехн. ун-та. - 2009. - № 79. - С. 298-306.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. - 656 с.
8. Моисеева, Н. К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н. К. Моисеева, Ю. П. Анискин - М: Внешторгиздат, 2008. - 178 с.
9. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности; под ред. Н. А. Нагапетьянца - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
10. Саакян, М. К. Маркетинг в агропромышленном комплексе: тенденции и перспективы / М. К. Саакян // Аграрный вестник Урала. - 2010. - № 6. - С. 28-29.
11. Тузелбаева, И. Н. Маркетинговое исследование рынка сельскохозяйственной продукции и его сегментация / И. Н. Тузелбаева // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. - Пермь: Меркурий, 2014. - С. 11-13.
Рецензия
Для цитирования:
Ефремов А. Особенности оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в агропромышленном комплексе. Аграрная экономика. 2020;(10):42-48.
For citation:
Efremov A. Specific features of marketing communications efficiency evaluation in agro-industrial complex. Agrarian Economics. 2020;(10):42-48. (In Russ.)
Просмотров: 895
Послать статью по эл. почте 