agreconomАграрная экономикаAgrarian Economics1818-9806Издательский дом «Белорусская наука»agreconom-451Research ArticleЭКОНОМИКА СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВАRURAL ECONOMICSОсобенности оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в агропромышленном комплексеSpecific features of marketing communications efficiency evaluation in agro-industrial complexЕфремовАндрейEfremovAndrejnoemail@neicon.ruИнститут системных исследований в АПК НАН БеларусиInstitute of System Studies in the Agroindustrial Complex of the National Academy of Sciences of Belarus2020111220200104248Copyright © Ефремов А., 20202020Ефремов А.Efremov A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://agreconom.belnauka.by/jour/article/view/451

В статье представлен концептуальный обзор современных подходов к управлению маркетинговыми коммуникациями в организациях АПК. Акцент сделан на отраслевой специфике, которая обусловливает применение определенных методов и инструментов системы формирования спроса и стимулирования сбыта. Рассмотрены подходы к определению различных видов эффективности маркетинговых коммуникаций - экономической, социальной и информационной, а также качественные и количественные методы ее оценки. Раскрыт механизм влияния конкурентного окружения на выбор маркетинговой стратегии организации, а также отличительные принципы рекламы в АПК, позиционирования брэнда организации и отдельных видов сельскохозяйственной продукции. Затронута проблема эффективного распределения маркетингового бюджета между каналами коммуникации. Выявлены основные проблемы, препятствующие налаживанию системы агромаркетинговых коммуникаций в организациях АПК Республики Беларусь.

In this article conceptual review of modern approaches to managing marketing communications in AIC organizations is given. The accent is made on industry specificity that installs conditions for application of certain methods and instruments of demand creation and sales promotion system. Some approaches to definition of different types of marketing communications efficiency - economic, social and information and also qualitative and quantitative methods of its estimation. The mechanism of influence of competitive environment on marketing strategy choice is revealed including distinctive principles of advertisement in AIC, positioning of company brand and concrete agricultural goods. The problem of efficient distribution of marketing budget between channels of communication is touched on. Main problems which hinder setting up the system of agricultural marketing communications in AIC organizations of Belarus are detected.

AICefficiencyagricultural marketingmarket researchsegmentationadvertisementimagebrendenvironmental friendlinessReferencesХолод, Н. И. Выбор маркетинговой стратегии предприятия АПК на вторичном рынке сельскохозяйственной техники с использованием вероятностного подхода / Н. И. Холод, А. А. Ефремов // Агропанорама. - 2016. - № 3 (115). - С. 41-45.Холод, Н. И. Выбор маркетинговой стратегии предприятия АПК на вторичном рынке сельскохозяйственной техники с использованием вероятностного подхода / Н. И. Холод, А. А. Ефремов // Агропанорама. - 2016. - № 3 (115). - С. 41-45.Ефремов, А. А. О комплексной оценке эффективности агропромышленного производства с ориентацией на выпуск / А. А. Ефремов // Научные разработки молодых ученых - развитию агропромышленного комплекса: материалы IV междунар. конф., Ставрополь, 18-19 сент. 2015 г.: в 2 т. / Всерос. науч.-исслед. ин-т овцеводства и козоводства. - Ставрополь, 2015. - Т. 1. - С. 591-593.Ефремов, А. А. О комплексной оценке эффективности агропромышленного производства с ориентацией на выпуск / А. А. Ефремов // Научные разработки молодых ученых - развитию агропромышленного комплекса: материалы IV междунар. конф., Ставрополь, 18-19 сент. 2015 г.: в 2 т. / Всерос. науч.-исслед. ин-т овцеводства и козоводства. - Ставрополь, 2015. - Т. 1. - С. 591-593.Такун, А. П. Эмпирический подход к определению плановых показателей в АПК на основе анализа оболочки данных / А. Такун, А. Ефремов // Аграрная экономика. - 2016. - № 12. - С. 16-20.Такун, А. П. Эмпирический подход к определению плановых показателей в АПК на основе анализа оболочки данных / А. Такун, А. Ефремов // Аграрная экономика. - 2016. - № 12. - С. 16-20.Иванова, Н. В. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в АПК / Н. В. Иванова - Вестник Алтайского гос. ун-та. - 2011. - Вып. № 10. - С. 108-112.Иванова, Н. В. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в АПК / Н. В. Иванова - Вестник Алтайского гос. ун-та. - 2011. - Вып. № 10. - С. 108-112.Камилов, М. К. Маркетинг на предприятиях АПК и проблемы его развития / М. К. Камилов, П. Д. Камилова, З. М. Камилова // Региональные проблемы преобразования экономики. - 2015. - № 6. - С. 27-35.Камилов, М. К. Маркетинг на предприятиях АПК и проблемы его развития / М. К. Камилов, П. Д. Камилова, З. М. Камилова // Региональные проблемы преобразования экономики. - 2015. - № 6. - С. 27-35.Климин, А. И. Инструментарий для оценки эффекта и эффективности маркетинговых коммуникаций / А. И. Климин, А. А. Захарова // Научно-техн. ведомости Санкт-Петерб. гос. политехн. ун-та. - 2009. - № 79. - С. 298-306.Климин, А. И. Инструментарий для оценки эффекта и эффективности маркетинговых коммуникаций / А. И. Климин, А. А. Захарова // Научно-техн. ведомости Санкт-Петерб. гос. политехн. ун-та. - 2009. - № 79. - С. 298-306.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. - 656 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. - 656 с.Моисеева, Н. К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н. К. Моисеева, Ю. П. Анискин - М: Внешторгиздат, 2008. - 178 с.Моисеева, Н. К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н. К. Моисеева, Ю. П. Анискин - М: Внешторгиздат, 2008. - 178 с.Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности; под ред. Н. А. Нагапетьянца - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности; под ред. Н. А. Нагапетьянца - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.Саакян, М. К. Маркетинг в агропромышленном комплексе: тенденции и перспективы / М. К. Саакян // Аграрный вестник Урала. - 2010. - № 6. - С. 28-29.Саакян, М. К. Маркетинг в агропромышленном комплексе: тенденции и перспективы / М. К. Саакян // Аграрный вестник Урала. - 2010. - № 6. - С. 28-29.Тузелбаева, И. Н. Маркетинговое исследование рынка сельскохозяйственной продукции и его сегментация / И. Н. Тузелбаева // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. - Пермь: Меркурий, 2014. - С. 11-13.Тузелбаева, И. Н. Маркетинговое исследование рынка сельскохозяйственной продукции и его сегментация / И. Н. Тузелбаева // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. - Пермь: Меркурий, 2014. - С. 11-13.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.