Роль и значение маркетинга в развитии сельского туризма
Аннотация
В статье обоснована экономическая необходимость активного использования маркетинга для развития сельского туризма. Определен перечень маркетинговых мероприятий, включающий комплексное исследование, планирование, ценообразование и продвижение туристических услуг на рынок. Обоснованы факторы, оказывающие влияние на выбор места отдыха в сельской местности и на стоимость стандартного размещения в усадьбе. Систематизированы цели и задачи маркетинга в сфере сельского туризма, обоснованы перспективные направления формирования соответствующей системы.
Ключевые слова
маркетинг,
система управления,
сельский туризм,
ценообразование,
продвижение,
эффективность,
marketing,
management system,
rural tourism,
pricing,
promotion,
efficiency
Об авторе
Лариса Нохрина
Харьковский национальный университет городского хозяйства имени А. Н. Бекетова
Беларусь
Беларусь
Список литературы
1. Нохрина, Л. А. Сельский туризм: фактор устойчивого развития сельской местности и альтернативный вид занятости / Л. А. Нохрина // Развитие бизнеса в аграрном секторе экономики Республики Беларусь: научное издание: междунар. научно-практ. конф., Минск, 13-14 октября 2016 г. / Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси. - Минск, 2016. - С. 127-134.
2. Дурович, А. П. Организация туризма / А. П. Дурович, Н. И. Кабушкин, Т. М. Сергеева. - Минск: Новое знание, 2003. - 632 с.
3. Квартальнов, В. А. Туризм / В. А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320 с.
4. Полякова, И. Л. Сельский туризм: классификации и особенности организации [Электронный ресурс] / И. Л. Полякова, М. П. Григорьева // Сервис в России и за рубежом. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/selskiy-turizm-klassifikatsii-i-osobennosti-organizatsii. - Дата доступа: 15.12.2019.
5. Чудновский, А. Д. Управление индустрией туризма: учебн. пособие / А. Д. Чудновский, М. А. Жукова, B. C. Сенин. - М.: КНОРУС, 2005. - 448 с.
6. Маркетинг в системе управления малых и средних предприятий / Н. В. Киреенко [и др.]; под ред. Н. В. Киреенко. Минск: Мисанта, 2015. - 212 с.
7. Нохрина, Л. А. Генезис концепции «устойчивое развитие туризма» / Л. А. Нохрина // Экономическое образование и современные педагогические технологии. Экономика и предпринимательство: сб. науч. работ. - Вып. 7. - Минск: Ковчег, 2013. - С. 164-173.
8. Киреенко, Н. В. Современные тенденции туристического спроса / Н. В. Киреенко // 10 лет: опыт, проблемы, перспективы подготовки специалистов: сборн. материалов межвуз. науч.-практ. конф. профессорско-преподавательского состава и студентов, Минск, 22 ноября 2002 г. / Институт предпринимательской деятельности. - Минск, 2002. - С. 19-20.
9. Developing Sustainable Rural Tourism [Electronic resource]. - Mode of access: https://www.euracademy.org/wp-content/uploads/2015/06/Thematic-Guide-1.pdf. - Date of access: 24.12.2019.
10. Europeantourism: trends & prospects [Electronic resource]. - Mode of access: https://etc-corporate.org/uploads/2019/07/ETC_Quarterly_Report_Q2_2019.pdf. - Date of access: 12.12.2019.
11. Rural Tourism: An International Perspective [Electronic resource]. - Mode of access: https://www.cambridgescholars.com/download/sample/62002. - Date of access: 22.12.2019.
12. Tourism and the Sustainable Development Goals - Journey to 2030 [Electronic resource]. - Mode of access: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419401. - Date of access: 22.08.2019.
13. Tourism, Environment and Sustainability [Electronic resource]. - Mode of access: https://www.academia.edu/21382251/Tourism_Environment_and_Sustainability. - Date of access: 26.12.2019.
14. Лебедева, И. В. Сельский туризм как средство развития сельских территорий: метод. пособие / И. В. Лебедева, С. Л. Копылова. - М.: АНО «АРСИ», 2018. - 164 с.
15. Сельский и экологический туризм как фактор устойчивого развития территории. Методические рекомендации / Мин-во культуры и туризма Свердловской обл., ГБУК «Центр развития туризма Свердловской области». - Екатеринбург, 2011. - 32 с.
16. Методическое пособие по развитию сельского туризма [Электронный ресурс]. - Mode of access: http://www.machaon.eu/altai/docs/selsky-turizm.pdf. - Date of access: 01.01.2020.
17. International Rural Tourism Development - An Asia-Pacific Perspective [Electronic resource]. - Mode of access: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284418824. - Date of access: 14.12.2019.
18. Киреенко, Н. Сравнительный анализ развития сельского хозяйства Республики Беларусь и Российской Федерации / Н. Киреенко, А. Кузнецова // Аграрная экономика. - 2019. - № 1. - С. 57-65.
Рецензия
Для цитирования:
Нохрина Л. Роль и значение маркетинга в развитии сельского туризма. Аграрная экономика. 2020;(2):64-70.
For citation:
Nokhrina L. The role and importance of marketing in the development of rural tourism. Agrarian Economics. 2020;(2):64-70. (In Russ.)
Просмотров: 330
Послать статью по эл. почте 