agreconomАграрная экономикаAgrarian Economics1818-9806Издательский дом «Белорусская наука»agreconom-68Research ArticleЭКОНОМИКА СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВАRURAL ECONOMICSЭкономическое содержание маркетинговой стратегии в условиях интеграционного взаимодействия предприятий аграрной сферыThe economic content marketing strategy in terms of integration interaction of enterprises of the agrarian sectorЗапольскийМихаилZapolskiyMichaelnoemail@neicon.ruНазароваМарияNazarovaMarianoemail@neicon.ruИнститут системных исследований в АПК НАН БеларусиInstitute for System Research in Agroindustrial Complex of the National Academy of Sciences of Belarus2016081220200101422Copyright © Запольский М., Назарова М., 20202020Запольский М., Назарова М.Zapolskiy M., Nazarova M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://agreconom.belnauka.by/jour/article/view/68

В статье представлены результаты системного анализа приведенных в научной литературе определений терминов «стратегия», «маркетинг», «маркетинговая стратегия», «интегрированное формирование». Выполненная систематизация понятийного аппарата позволила сформулировать научное определение термина «маркетинговая стратегия» применительно к функционированию интегрированных формирований АПК.

The article presents the results of the system analysis of the definitions given in the scientific literature, "strategy", "marketing", "marketing strategy", "integrated formation". Made systematization of conceptual apparatus has allowed to formulate a scientific definition of "marketing strategy" with regard to the functioning of integrated agribusiness groups.

ReferencesАакер, Д. А. Бизнес-стратегия изучения рыночной среды и выработки беспроигрышных решений: пер. с англ. / Д. А. Аакер. - М.: Эксмо, 2007. - 457 с.Аакер, Д. А. Бизнес-стратегия изучения рыночной среды и выработки беспроигрышных решений: пер. с англ. / Д. А. Аакер. - М.: Эксмо, 2007. - 457 с.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для экономических специальностей вузов / И. А. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2009. - 511 с.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для экономических специальностей вузов / И. А. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2009. - 511 с.Акулич, И. Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И. Л. Акулич. - Минск: Издательство Гревцова, 2006. - 271 с.Акулич, И. Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И. Л. Акулич. - Минск: Издательство Гревцова, 2006. - 271 с.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия; пер. с англ. / И. Ансофф, при содействии Э. Дж. Макдоннелла. - СПб.: Изд. дом «Питер», 1999. - 413 с.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия; пер. с англ. / И. Ансофф, при содействии Э. Дж. Макдоннелла. - СПб.: Изд. дом «Питер», 1999. - 413 с.Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г. Ассэль; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Инфра-М, 1999. - 803 с.Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г. Ассэль; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Инфра-М, 1999. - 803 с.Багиев, Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова, - СПб.: Изд. дом «Питер», 2001. - 509 с.Багиев, Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова, - СПб.: Изд. дом «Питер», 2001. - 509 с.Блайт, Дж. Основы маркетинга; пер. с англ. / Дж. Блайт. - Киев: Знання-пресс, 2003. - 493 с.Блайт, Дж. Основы маркетинга; пер. с англ. / Дж. Блайт. - Киев: Знання-пресс, 2003. - 493 с.Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с.Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с.Гусаков, В. Г. Экономика и организация сельского хозяйства в условиях становления рынка: научный поиск, проблемы, решения / В. Г. Гусаков. - Минск: Беларуская навука, 2008. - 431 с.Гусаков, В. Г. Экономика и организация сельского хозяйства в условиях становления рынка: научный поиск, проблемы, решения / В. Г. Гусаков. - Минск: Беларуская навука, 2008. - 431 с.Гусаков, В. Г. Методические рекомендации по созданию продуктовых компаний / В. Г. Гусаков, М. И. Запольский. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2014. - 155 с.Гусаков, В. Г. Методические рекомендации по созданию продуктовых компаний / В. Г. Гусаков, М. И. Запольский. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2014. - 155 с.Догиль Л. Ф. Предпринимательство и малый бизнес: учеб. пособие / Л. Ф. Догиль, Б. Д. Семенов. Минск: Вышэйшая школа, 1997. - 266 с.Догиль Л. Ф. Предпринимательство и малый бизнес: учеб. пособие / Л. Ф. Догиль, Б. Д. Семенов. Минск: Вышэйшая школа, 1997. - 266 с.Дэй, Дж. Стратегический маркетинг; пер. с англ. / Дж. Дэй. - М.: Эксмо-пресс, 2002. - 632 с.Дэй, Дж. Стратегический маркетинг; пер. с англ. / Дж. Дэй. - М.: Эксмо-пресс, 2002. - 632 с.Запольский, М. И. Научные основы интеграционных процессов в АПК Беларуси / М. И. Запольский // Весці Нац. акад. навук Беларусі. Сер. агр. навук. - 2015. - № 2. - С. 30-35.Запольский, М. И. Научные основы интеграционных процессов в АПК Беларуси / М. И. Запольский // Весці Нац. акад. навук Беларусі. Сер. агр. навук. - 2015. - № 2. - С. 30-35.Ильина, З. М. Региональный продовольственный рынок. Теоретические и методологические аспекты / З. М. Ильина, С. А. Кондратенко. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2010. - 218 с.Ильина, З. М. Региональный продовольственный рынок. Теоретические и методологические аспекты / З. М. Ильина, С. А. Кондратенко. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2010. - 218 с.Киреенко, Н. В. Стратегический маркетинг / Н. В. Киреенко. - Минск: ИПД, 2008. - 216 с.Киреенко, Н. В. Стратегический маркетинг / Н. В. Киреенко. - Минск: ИПД, 2008. - 216 с.Клейнер, Г. Б. Формирование стратегии функционирования инновационно-промышленных кластеров / Г. Б. Клейнер, Р. М. Качалов, Н. Б. Нагрудная. - Москва, 2007. - С. 216.Клейнер, Г. Б. Формирование стратегии функционирования инновационно-промышленных кластеров / Г. Б. Клейнер, Р. М. Качалов, Н. Б. Нагрудная. - Москва, 2007. - С. 216.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс; пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2003. - 646 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс; пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2003. - 646 с.Колз, Р. Л. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Р. Л. Колз, Дж.Н. Ул.; пер. с англ. - 8-е изд. - М.: Колос, 2000. - 509 с.Колз, Р. Л. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Р. Л. Колз, Дж.Н. Ул.; пер. с англ. - 8-е изд. - М.: Колос, 2000. - 509 с.Кох, Р. Стратегия. Как создавать и использовать эффективную стратегию; пер. с англ. / Р. Кох. 2-е изд. - СПб.: Изд. дом «Питер»: Питер принт, 2003. - 318 с.Кох, Р. Стратегия. Как создавать и использовать эффективную стратегию; пер. с англ. / Р. Кох. 2-е изд. - СПб.: Изд. дом «Питер»: Питер принт, 2003. - 318 с.Маркетинг / У. Руделиус [и др.]. - М.: Деново, 2001. - 688 с.Маркетинг / У. Руделиус [и др.]. - М.: Деново, 2001. - 688 с.Войте, Х. Общее введение в современный маркетинг: общество. предприятие. потребитель / Х. Войте, У. Якобсен; пер. с норв. - М.: Внешторгиздат, 1991. - 284 с.Войте, Х. Общее введение в современный маркетинг: общество. предприятие. потребитель / Х. Войте, У. Якобсен; пер. с норв. - М.: Внешторгиздат, 1991. - 284 с.Минцберг, Г. Школы стратегий. Стратег.сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента; пер с англ. / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. - СПб.: Изд. дом «Питер бук», 2001. - 330 с.Минцберг, Г. Школы стратегий. Стратег.сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента; пер с англ. / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. - СПб.: Изд. дом «Питер бук», 2001. - 330 с.Мескон, М. Х. Основы менеджмента; пер. с англ. / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - 3-е изд. - М.: Вильямс, 2008. - 665 с.Мескон, М. Х. Основы менеджмента; пер. с англ. / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - 3-е изд. - М.: Вильямс, 2008. - 665 с.Омае, К. Мышление стратега: искусство бизнеса по-японски; пер. с англ. / К. Омае. - 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 214 с.Омае, К. Мышление стратега: искусство бизнеса по-японски; пер. с англ. / К. Омае. - 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 214 с.О’Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход; пер. с англ. / Дж. О’Шонесси. - СПб.: Изд. дом «Питер», 2001. - 851 с.О’Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход; пер. с англ. / Дж. О’Шонесси. - СПб.: Изд. дом «Питер», 2001. - 851 с.Пилипук, А. В. Организация фирменных торгово-сбытовых систем в агропромышленном комплексе Беларуси / А. В. Пилипук; под ред. В. Г. Гусакова. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2011. - 177 с.Пилипук, А. В. Организация фирменных торгово-сбытовых систем в агропромышленном комплексе Беларуси / А. В. Пилипук; под ред. В. Г. Гусакова. - Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2011. - 177 с.Пирс II, Дж. Стратегический менеджмент; пер. с англ. / Дж. Пирс II, Р. Робинсон. -12-е изд. - СПб.: Изд. дом «Питер», 2013. - 560 с.Пирс II, Дж. Стратегический менеджмент; пер. с англ. / Дж. Пирс II, Р. Робинсон. -12-е изд. - СПб.: Изд. дом «Питер», 2013. - 560 с.Друкер, П. Ф. Практика менеджмента; пер. с англ. / П. Ф. Друкер. - М.: Вильямс, 2003. - 397 с.Друкер, П. Ф. Практика менеджмента; пер. с англ. / П. Ф. Друкер. - М.: Вильямс, 2003. - 397 с.Портер, М. Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с англ. / М. Е. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 452 с.Портер, М. Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с англ. / М. Е. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 452 с.Райзберг, Б. А, Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 6-е изд., пер. и доп.; под общ. ред. Б. А. Райзберга. - М.: Инфра-М, 2008. - 511 с.Райзберг, Б. А, Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 6-е изд., пер. и доп.; под общ. ред. Б. А. Райзберга. - М.: Инфра-М, 2008. - 511 с.Синягин, А. В. Методы формирования корпоративной системы маркетинга в интегрированных промышленных структурах: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05. / А. В. Синягин. - СПб., 2008. - 19 с.Синягин, А. В. Методы формирования корпоративной системы маркетинга в интегрированных промышленных структурах: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05. / А. В. Синягин. - СПб., 2008. - 19 с.Томпсон мл., А. А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа; пер. с англ. / А. А. Томпсон мл., А. Дж. Стрикленд III. - 12-е изд. - М.: Вильямс, 2009. - 924 с.Томпсон мл., А. А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа; пер. с англ. / А. А. Томпсон мл., А. Дж. Стрикленд III. - 12-е изд. - М.: Вильямс, 2009. - 924 с.Чернов, С. Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: монография / С. Е. Чернов. - М.: ИПК госслужбы, 2006. - 304 с.Чернов, С. Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: монография / С. Е. Чернов. - М.: ИПК госслужбы, 2006. - 304 с.Шаповалов, Г. М. Антикризисная стратегия предпринимательства / Г. М. Шаповалов. - СПб: Изд-во СПбЭУФ, 1997. - С. 43-46.Шаповалов, Г. М. Антикризисная стратегия предпринимательства / Г. М. Шаповалов. - СПб: Изд-во СПбЭУФ, 1997. - С. 43-46.Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе; пер. с нем. - М.: Республика, 1995. - 317 с.Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе; пер. с нем. - М.: Республика, 1995. - 317 с.Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман; пер. с англ. - М.: Сирин, 2000. - 308 с.Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман; пер. с англ. - М.: Сирин, 2000. - 308 с.Hamel, G. Competing for the future / G. Hamel, C.K. Prahalad. - Boston: Harvard Business School Press, 1994. - ХV. - 327 p.Hamel, G. Competing for the future / G. Hamel, C.K. Prahalad. - Boston: Harvard Business School Press, 1994. - ХV. - 327 p.Levitt, Th. The Marketing Mode: Pathways to Corporate Growth / Th. Levitt. - New York: Nichols Publishing, 1969. - 231 p.Levitt, Th. The Marketing Mode: Pathways to Corporate Growth / Th. Levitt. - New York: Nichols Publishing, 1969. - 231 p.Peter, J.P. Marketing menegement: knowledge and skills / J.P. Peter, J.H. Donnelly. - Chicago: Richard D. Irvin, 1995. - XIII. - 864 p.Peter, J.P. Marketing menegement: knowledge and skills / J.P. Peter, J.H. Donnelly. - Chicago: Richard D. Irvin, 1995. - XIII. - 864 p.Chandler, A.D. Strategy and structure: chapters in the history of the industrial enterprise / A.D. Chandler. Publisher Cambridge: M.I.T. Press Year Published, 1962. - 490 p.Chandler, A.D. Strategy and structure: chapters in the history of the industrial enterprise / A.D. Chandler. Publisher Cambridge: M.I.T. Press Year Published, 1962. - 490 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.