Рассмотрены собственные торговые марки отечественных ритейлеров. Проведен анализ портфелей стм, представленных на белорусском рынке. выявлены ключевые факторы, влияющие на принятие решения о создании и развитии собственных торговых марок, даны рекомендации по формированию их портфелей и управлению ими.
The article deals with their own brands Belarusian retailers. The private labels’ portfolio was analyzed. The key factors that have an impact on making a decision of creating a private labels’ portfolio and the recommendations were identified.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.