agreconomАграрная экономикаAgrarian Economics1818-9806Издательский дом «Белорусская наука»agreconom-186Research ArticleЭКОНОМИКА СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВАRURAL ECONOMICSРынок молочных продуктов: от торговой марки к брэндуDairy products market: from trade mark to brandКарпенкоЕленаKarpenkoElenanoemail@neicon.ruКарпенкоВалерийKarpenkoValerynoemail@neicon.ruСухоцкаяВалерияSukhotskayaValeriyanoemail@neicon.ruБелорусский государственный университетBelarusian State UniversityБелорусский государственный аграрный технический университетBelarusian State Agrarian Technical University2017101220200101015Copyright © Карпенко Е., Карпенко В., Сухоцкая В., 20202020Карпенко Е., Карпенко В., Сухоцкая В.Karpenko E., Karpenko V., Sukhotskaya V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://agreconom.belnauka.by/jour/article/view/186

В статье проанализированы портфели брэндов белорусских производителей молочной продукции. Определены критерии, по которым торговую марку можно отнести к брэнду. Выявлены особенности формирования и развития брэнд-отношений в Беларуси.

The authors analyzed portfolios of Belarusian brands of dairy products, defined the criteria for determining the brand. Also in article the peculiarities of the formation and development of brand relations in Belarus were revealed.

ReferencesКарпенко, Е. М. Методика оценки конкурентоспособности перерабатывающих предприятий (на примере молочной отрасли Республики Беларусь) /Е. М, Карпенко, В. И. Карпенко, В. С. Сухоцкая // Продовольственные ресурсы: проблемы и перспективы: материалы II международной научно-практ. конф., Киев, 11 ноября 2014 г. / ИПР НААН украины; редкол.: Н. П. Сычевский [и др.]. - Киев, 2014. - с. 22-25.Карпенко, Е. М. Методика оценки конкурентоспособности перерабатывающих предприятий (на примере молочной отрасли Республики Беларусь) /Е. М, Карпенко, В. И. Карпенко, В. С. Сухоцкая // Продовольственные ресурсы: проблемы и перспективы: материалы II международной научно-практ. конф., Киев, 11 ноября 2014 г. / ИПР НААН украины; редкол.: Н. П. Сычевский [и др.]. - Киев, 2014. - с. 22-25.Быков, И. А. Технология брэндинга [Электронный ресурс]. - 2017. - Режим доступа: http://tm2brand.narod.ru/ brand-management.html. - Дата доступа: 15.03.2017.Быков, И. А. Технология брэндинга [Электронный ресурс]. - 2017. - Режим доступа: http://tm2brand.narod.ru/ brand-management.html. - Дата доступа: 15.03.2017.Карпенко, Е. М. Оптимизация затрат на брэндинг молокоперерабатывающих предприятий Республики Беларусь / Е. М. Карпенко, В. С. Сухоцкая // Интеллектуальный потенциал ХХI века: вклад молодых ученых в развитие аграрной науки: материалы международной научно-практ. конф. молодых ученых; Алматы, 4-5 июня 2015 г. / Казнау; ред.: Т. И. Есполова [и др.]. - Алматы, 2015. - с. 343.Карпенко, Е. М. Оптимизация затрат на брэндинг молокоперерабатывающих предприятий Республики Беларусь / Е. М. Карпенко, В. С. Сухоцкая // Интеллектуальный потенциал ХХI века: вклад молодых ученых в развитие аграрной науки: материалы международной научно-практ. конф. молодых ученых; Алматы, 4-5 июня 2015 г. / Казнау; ред.: Т. И. Есполова [и др.]. - Алматы, 2015. - с. 343.Райс, Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. траут. - сПб.: Питер, 2014. - 304 с.Райс, Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. траут. - сПб.: Питер, 2014. - 304 с.Чернатони, Л. Брэндинг. Как создать мощный брэнд / Л. Чернатони, М. Макдональд. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 559 с.Чернатони, Л. Брэндинг. Как создать мощный брэнд / Л. Чернатони, М. Макдональд. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 559 с.Черрингтон, М. Незримые ценности брэнда / М. Шеррингтон. - М.: Вершина, 2015. - 312 с.Черрингтон, М. Незримые ценности брэнда / М. Шеррингтон. - М.: Вершина, 2015. - 312 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.