В статье рассмотрены основные концепции управления маркетингом субъектами хозяйствования, входящими в интегрированные формирования; раскрыта сущность управления маркетинговой деятельностью, выполнена систематизация взаимосвязи общих и специфических разновидностей маркетинга, выявлены и обоснованы основные достоинства различных видов и подвидов маркетинговой стратегии применительно к условиям функционирования интегрированных структур; предложена модель комплексного использования маркетинговых инструментов, способствующих активному продвижению произведенной продукции на внешний и внутренний продовольственные рынки.
The article describes the basic concept of management marketing business entities belonging to the integrated form, disclosed essence of management of marketing activity, made the systematization of the relationship of general and specific marketing, identified and substantiated the main advantages of the different species and subspecies of marketing strategy with regard to the conditions of functioning of the integrated structures, a model of an integrated use marketing tools that promote active promotion of products to the internal and external food markets.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.