agreconomАграрная экономикаAgrarian Economics1818-9806Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9806-2025-8-74-85agreconom-1040Research ArticleЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТFOREIGN EXPERIENCEРазвитие электронной коммерции в сельской местности: опыт КитаяE-commerce development in rural areas: China’s experienceАксеневичА.AksenevichA.

Аксеневич Анна Михайловна – заведующая сектором социально-экономического развития предпринимательства отдела мониторинга социально-экономического развития

Минск

Aksenevich Anna Mikhailovna – Head of the Sector of Socio-Economic Entrepreneurship Development of the Department for Monitoring of Socio-Economic Development

Minsk

anyaaksenevich@gmail.comИнститут экономики НАН БеларусиInstitute of Economics of the National Academy of Sciences of Belarus202526082025087485Copyright © Аксеневич А., 20252025Аксеневич А.Aksenevich A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://agreconom.belnauka.by/jour/article/view/1040

Проанализирован опыт Китайской Народной Республики в электронной коммерции в сельской местности. Выделены преимущества развития региональной онлайн-торговли в разрезе таких моделей е-бизнеса, как традиционные маркетплейсы, социальные сети, лайвстриминг, цифровая бизнес-модель на основе сельскохозяйственной кооперации. Идентифицированы ключевые вызовы и риски, с которыми сталкивается онлайн-бизнес на периферии. Исследованы инструменты и механизмы поддержки предпринимателей в сельской местности, содействия их вовлечению в электронную коммерцию. Определены направления развития е-бизнеса вне городов.

The Chinese experience in e-commerce development in rural areas is analyzed. The advantages of developing regional e-trade are highlighted in terms of the main e-commerce models: traditional e-commerce marketplaces, social networks, a live streaming model, and digital business models based on agricultural cooperation. The key challenges and risks faced by online-businesses in rural areas have been identified. The tools and mechanisms of supporting and promoting the involvement of rural entrepreneurs in e-commerce are investigated. The directions of e-businesses development in countryside have been identified.

электронная коммерция в сельской местностиопыт Китая в е-бизнесевовлечение сельхозтоваропроизводителей в онлайн-торговлюe-commerce in rural areasChina’s experience in e-businessinvolvement of agricultural producers in online tradeReferencesПроект Национальной стратегии устойчивого развития Республики Беларусь на период до 2040 года // Министерство экономики Республики Беларусь. – URL: https://economy.gov.by/uploads/files/NSUR/proekt-Natsionalnoj-strategii-ustojchivogo-razvitija-na-period-do-2040-goda.pdf (дата обращения: 20.05.2025).Проект Национальной стратегии устойчивого развития Республики Беларусь на период до 2040 года // Министерство экономики Республики Беларусь. – URL: https://economy.gov.by/uploads/files/NSUR/proekt-Natsionalnoj-strategii-ustojchivogo-razvitija-na-period-do-2040-goda.pdf (дата обращения: 20.05.2025).О Государственной программе «Аграрный бизнес» на 2021–2025 годы: постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 1 февр. 2021 г. № 59 // Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь. – URL: https://mshp.gov.by/uploads/Files/prog/post59.pdf (дата обращения: 20.05.2025).О Государственной программе «Аграрный бизнес» на 2021–2025 годы: постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 1 февр. 2021 г. № 59 // Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь. – URL: https://mshp.gov.by/uploads/Files/prog/post59.pdf (дата обращения: 20.05.2025).Волчков, В. Цифровизация является ключевым трендом торговли, но с сохранением и традиционных ниш / В. Волчков // SB.BY. Беларусь сегодня. – URL: https://www.sb.by/articles/otprilavka-do-didzhitalizatsii-.html. – Дата публ.: 05.09.2024.Волчков, В. Цифровизация является ключевым трендом торговли, но с сохранением и традиционных ниш / В. Волчков // SB.BY. Беларусь сегодня. – URL: https://www.sb.by/articles/otprilavka-do-didzhitalizatsii-.html. – Дата публ.: 05.09.2024.Internet Users in the Rural Areas of China from 2014 to December 2024 // Statista. – URL: https:// www.statista.com/statistics/265158/number-of-internet-users-in-rural-areas-in-china (date of access: 26.05.2025).Internet Users in the Rural Areas of China from 2014 to December 2024 // Statista. – URL: https:// www.statista.com/statistics/265158/number-of-internet-users-in-rural-areas-in-china (date of access: 26.05.2025).Size of China’s Rural Online Shopping Market from 2015 to 2024 // Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/746727/china-transaction-scale-of-rural-online-shopping-market (date of access: 26.05.2025).Size of China’s Rural Online Shopping Market from 2015 to 2024 // Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/746727/china-transaction-scale-of-rural-online-shopping-market (date of access: 26.05.2025).Online Retail Sales Value of Agricultural Products in China from 2016 to 2021 with Estimates until 2025 // Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1253521/china-online-retail-value-ofagricultural-products (date of access: 26.05.2025).Online Retail Sales Value of Agricultural Products in China from 2016 to 2021 with Estimates until 2025 // Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1253521/china-online-retail-value-ofagricultural-products (date of access: 26.05.2025).E-commerce Boosts Sales of Agricultural Products in China // People’s Daily Online. – URL: http://en.people.cn/n3/2023/0911/c90000-20070345.html (date of access: 27.05.2025).E-commerce Boosts Sales of Agricultural Products in China // People’s Daily Online. – URL: http://en.people.cn/n3/2023/0911/c90000-20070345.html (date of access: 27.05.2025).Village Vloggers in China Cash in On Live Streaming // The Straitstimes. – URL: https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/village-vloggers-in-china-cash-in-on-livestreaming (date of access: 27.05.2025).Village Vloggers in China Cash in On Live Streaming // The Straitstimes. – URL: https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/village-vloggers-in-china-cash-in-on-livestreaming (date of access: 27.05.2025).Rural E-commerce Development: Experience from China // FAO. – URL: https://openknowledge.fao.org/server/api/core/bitstreams/ae214fb0-fe76-46a1-b4a1-83052956b8d4/content (date of access: 27.05.2025).Rural E-commerce Development: Experience from China // FAO. – URL: https://openknowledge.fao.org/server/api/core/bitstreams/ae214fb0-fe76-46a1-b4a1-83052956b8d4/content (date of access: 27.05.2025).E-commerce Development: Experience from China // World Bank Group. – URL: https:// documents1.worldbank.org/curated/en/552791574361533437/pdf/E-commerce-Development-Experience-from-China.pdf (date of access: 28.05.2025).E-commerce Development: Experience from China // World Bank Group. – URL: https:// documents1.worldbank.org/curated/en/552791574361533437/pdf/E-commerce-Development-Experience-from-China.pdf (date of access: 28.05.2025).Вдовин, А. Н. Банковский сектор Китая: цифровизация как катализатор развития и ответ на вызовы / А. Н. Вдовин // Экономические отношения. – 2022. – Т. 12, № 4. – С. 783–806.Вдовин, А. Н. Банковский сектор Китая: цифровизация как катализатор развития и ответ на вызовы / А. Н. Вдовин // Экономические отношения. – 2022. – Т. 12, № 4. – С. 783–806.2024年 年年政政政府府府工工工作作作报 报报告告告（ （（全全全文文文）） ）R eport on the Work of the Government (2024) // China.org.cn. – URL: http:// www.china.org.cn/chinese/2024-03/14/content_117057714.htm (date of access: 28.05.2025).2024年 年年政政政府府府工工工作作作报 报报告告告（ （（全全全文文文）） ）R eport on the Work of the Government (2024) // China.org.cn. – URL: http:// www.china.org.cn/chinese/2024-03/14/content_117057714.htm (date of access: 28.05.2025).Internet Plus Agriculture: A New Engine for Rural Economic Growth in the People’s Republic of China // ADB. – URL: https://www.adb.org/sites/default/files/publication/455091/internet-plusagriculture-prc.pdf (date of access: 28.05.2025).Internet Plus Agriculture: A New Engine for Rural Economic Growth in the People’s Republic of China // ADB. – URL: https://www.adb.org/sites/default/files/publication/455091/internet-plusagriculture-prc.pdf (date of access: 28.05.2025).Alibaba Cloud Launches ET Agricultural Brain at the Shanghai Computing Conference // Alibaba Cloud. – URL: https://www.alibabacloud.com/en/press-room/alibaba-cloud-launches-et-agricultural-brain-at-the-shanghai-computing?_p_lc=1 (date of access: 28.05.2025).Alibaba Cloud Launches ET Agricultural Brain at the Shanghai Computing Conference // Alibaba Cloud. – URL: https://www.alibabacloud.com/en/press-room/alibaba-cloud-launches-et-agricultural-brain-at-the-shanghai-computing?_p_lc=1 (date of access: 28.05.2025).Yiping, H. This is How Digital Banking Could Boost China’s Economy / H. Yiping // World Economic Forum. – URL: https://www.weforum.org/stories/2020/02/china-digital-revolution-bank-lending-finance-econamy (date of access: 28.05.2025).Yiping, H. This is How Digital Banking Could Boost China’s Economy / H. Yiping // World Economic Forum. – URL: https://www.weforum.org/stories/2020/02/china-digital-revolution-bank-lending-finance-econamy (date of access: 28.05.2025).Цайняо: [сайт]. – М., 2013–2023. – URL: https://cainiao.ru (дата обращения: 29.05.2025).Цайняо: [сайт]. – М., 2013–2023. – URL: https://cainiao.ru (дата обращения: 29.05.2025).Ant Group: 2023 Sustainability Report // Ant Group. – URL: https://mdn.alipayobjects.com/huamei_f5zjmk/afts/file/A*lLkpSadSmHsAAAAAAAAAAAAADgx7AQ/Ant%20Group%202023%20Sustainability%20Report.pdf (date of access: 29.05.2025).Ant Group: 2023 Sustainability Report // Ant Group. – URL: https://mdn.alipayobjects.com/huamei_f5zjmk/afts/file/A*lLkpSadSmHsAAAAAAAAAAAAADgx7AQ/Ant%20Group%202023%20Sustainability%20Report.pdf (date of access: 29.05.2025).Livestreaming E-commerce Develops Rapidly in China’s Rural Areas // People’s Daily Online. – URL: http://en.people.cn/n3/2023/1204/c98649-20105458.html (date of access: 29.05.2025).Livestreaming E-commerce Develops Rapidly in China’s Rural Areas // People’s Daily Online. – URL: http://en.people.cn/n3/2023/1204/c98649-20105458.html (date of access: 29.05.2025).Покупка у фермеров без посредников, или как Pinduoduo помогает малому бизнесу и фермерам в Китае? // Дзен. – URL: https://dzen.ru/a/YHrr-O_buxSiMiOX (дата обращения: 29.05.2025).Покупка у фермеров без посредников, или как Pinduoduo помогает малому бизнесу и фермерам в Китае? // Дзен. – URL: https://dzen.ru/a/YHrr-O_buxSiMiOX (дата обращения: 29.05.2025).Ванг, Ю. Восточный экспресс: как компания из Alibaba Group стала в три раза дороже Uber / Ю. Ванг // Forbes. – URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/363321-vostochnyy-ekspress-kakkompaniya-iz-alibaba-group-stala-v-tri-raza-dorozhe-uber (дата обращения: 29.05.2025).Ванг, Ю. Восточный экспресс: как компания из Alibaba Group стала в три раза дороже Uber / Ю. Ванг // Forbes. – URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/363321-vostochnyy-ekspress-kakkompaniya-iz-alibaba-group-stala-v-tri-raza-dorozhe-uber (дата обращения: 29.05.2025).Luo, Y. A Fintech-Powered Online Bank Fuels Rural Revitalization with New Business Models / Y. Luo, X. Wang, N. Zhou // emerald insight. – URL: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.12156/fudan.case202221027/full/html?skipTracking=true (date of access: 29.05.2025).Luo, Y. A Fintech-Powered Online Bank Fuels Rural Revitalization with New Business Models / Y. Luo, X. Wang, N. Zhou // emerald insight. – URL: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.12156/fudan.case202221027/full/html?skipTracking=true (date of access: 29.05.2025).Liang, H. Pinduoduo: Empowering Farmers with an E-Commerce / H. Liang, C. Sin Mei // Singapore Management University. – URL: https://cmp.smu.edu.sg/ami/issues/volume-07-issue-2/casepoint/pinduoduo-empowering-farmers-e-commerce-platform (date of access: 29.05.2025).Liang, H. Pinduoduo: Empowering Farmers with an E-Commerce / H. Liang, C. Sin Mei // Singapore Management University. – URL: https://cmp.smu.edu.sg/ami/issues/volume-07-issue-2/casepoint/pinduoduo-empowering-farmers-e-commerce-platform (date of access: 29.05.2025).Аксеневич, А. Цифровая трансформация процессов товародвижения в китайском сегменте B2B / А. Аксеневич // Наука и инновации. – 2024. – № 5. – С. 46–50.Аксеневич, А. Цифровая трансформация процессов товародвижения в китайском сегменте B2B / А. Аксеневич // Наука и инновации. – 2024. – № 5. – С. 46–50.Аксеневич, А. М. Современные тенденции цифровой трансформации процессов товародвижения: опыт китайских компаний / А. М. Аксеневич // Тенденции экономического развития в XXI веке: материалы V Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1 марта 2023 г.: в 2 ч. / Белорус. гос. ун-т; редкол.: А. А. Королёва (гл. ред.) [и др.]. – Минск: БГУ, 2023. – Ч. 2. – С. 233–238.Аксеневич, А. М. Современные тенденции цифровой трансформации процессов товародвижения: опыт китайских компаний / А. М. Аксеневич // Тенденции экономического развития в XXI веке: материалы V Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1 марта 2023 г.: в 2 ч. / Белорус. гос. ун-т; редкол.: А. А. Королёва (гл. ред.) [и др.]. – Минск: БГУ, 2023. – Ч. 2. – С. 233–238.В Беларуси развивают «деревни будущего»: что это такое? // БЕЛТА. – URL: https://belta.by/socium/view/v-belarusi-razvivajut-derevni-buduschego-chto-eto-takoe-699977-2025 (дата обращения: 29.05.2025).В Беларуси развивают «деревни будущего»: что это такое? // БЕЛТА. – URL: https://belta.by/socium/view/v-belarusi-razvivajut-derevni-buduschego-chto-eto-takoe-699977-2025 (дата обращения: 29.05.2025).Альбом типовых проектов Деревня Будущего // Министерство архитектуры и строительства Республики Беларусь. – URL: http://mas.gov.by/ru/tipovie (дата обращения: 29.05.2025).Альбом типовых проектов Деревня Будущего // Министерство архитектуры и строительства Республики Беларусь. – URL: http://mas.gov.by/ru/tipovie (дата обращения: 29.05.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.