agreconomАграрная экономикаAgrarian Economics1818-9806Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9806-2025-6-45-57agreconom-1014Research ArticleЭКОНОМИКА СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВАRURAL ECONOMICSТеоретические основы и оценка эффективности PR-технологий предприятиями АПКTheoretical foundations and evaluation of PR-technologies efficiency by agricultural enterprisesЕфремовА.EfremovA.

Ефремов Андрей Александрович – заведующий кафедрой экономической информатики, кандидат экономических наук, доцент

Минск

Efremov Andrei Aleksandrovich – Head of the Department of Economic Informatics, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor

efremov.kafei@gmail.comСкибскийЕ.SkibskiYa.

Скибский Евгений Францевич – ведущий редактор

Минск

Skibski Yauheni Frantsavich – Leading Editor

agreconomika@mail.ruБелорусский государственный университет информатики и радиоэлектроникиBelarusian State University of Informatics and RadioelectronicsИздательский дом «Белорусская наука»Publishing House Belarusian Science202508072025064557Copyright © Ефремов А., Скибский Е., 20252025Ефремов А., Скибский Е.Efremov A., Skibski Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://agreconom.belnauka.by/jour/article/view/1014

Представлена информация о технологиях связей с общественностью (PR) и возможности их применения в практической деятельности предприятий АПК в соответствии с их классификацией. Рассмотрена типология задач PR и примеры использования коммуникативных технологий в работе агропредприятия. Обозначено проблемное поле применения PR­технологий, в том числе вопросы оценки эффективности PR­деятельности.

The article presents information about public relations (PR) technologies and the possibility of their application in the practical activities of agroindustrial complex enterprises in accordance with their classification. The typology of PR tasks and examples of using communication technologies in the work of agroenterprise are considered. The problem field of application of PR­technologies is outlined, including the issues of assessing the effectiveness of PR-­activities.

связи с общественностьюPR-­технологииканалы коммуникацииуправление имиджемвнеценовая конкуренцияметод анкетированияинтегральный индекс эффективности PR.public relationsPR technologiescommunication channelsimage managementnonprice competitionsurveyintegral index of PR efficiencyReferencesКотлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2003. – 656 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2003. – 656 с.Соколов, И. Н. Технология популярности, или Паблик рилейшнз / И. Н. Соколов. – Минск: Парадокс, 1999. – 304 с.Соколов, И. Н. Технология популярности, или Паблик рилейшнз / И. Н. Соколов. – Минск: Парадокс, 1999. – 304 с.Менеджмент: учеб. пособие / М. М. Глазов, И. П. Фирова, О. И. Пудовкина [и др.]. – СПб.: Астерион, 2013. – 419 с.Менеджмент: учеб. пособие / М. М. Глазов, И. П. Фирова, О. И. Пудовкина [и др.]. – СПб.: Астерион, 2013. – 419 с.Панченко, А. PR в сельском хозяйстве: быть или не быть? / А. Панченко // Агробизнес. – URL: https://www.agbz.ru/articles/PR­v­selskom­hozyaystve­­byit­ili­ne­byit (дата доступа: 31.03.2025).Панченко, А. PR в сельском хозяйстве: быть или не быть? / А. Панченко // Агробизнес. – URL: https://www.agbz.ru/articles/PR­v­selskom­hozyaystve­­byit­ili­ne­byit (дата доступа: 31.03.2025).Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS, Ч. 1 / И. Л. Викентьев // СПб.: Бизнес­пресса, 1999 г. – 256 с.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS, Ч. 1 / И. Л. Викентьев // СПб.: Бизнес­пресса, 1999 г. – 256 с.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл­бук: Киев, Ваклер, 2002. – 622 с.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл­бук: Киев, Ваклер, 2002. – 622 с.Будникова, Н. С. Использование инструментов PR на предприятиях АПК в условиях импортозамещения / Н. С. Будникова // Аграрная наука Сибири и Дальнего Востока: стратегия молодых: материалы Межрегион. науч.­практ. конф. молодых учен. и специалистов аграр. образоват. и науч. учреждений Сиб. и Дальневост. Федер. округов, Улан­Удэ, 23–25 июня 2016 г. / Бурят. гос. с.­х. акад. им. В. Р. Филиппова. – Улан­Удэ, 2016. – С. 13–18.Будникова, Н. С. Использование инструментов PR на предприятиях АПК в условиях импортозамещения / Н. С. Будникова // Аграрная наука Сибири и Дальнего Востока: стратегия молодых: материалы Межрегион. науч.­практ. конф. молодых учен. и специалистов аграр. образоват. и науч. учреждений Сиб. и Дальневост. Федер. округов, Улан­Удэ, 23–25 июня 2016 г. / Бурят. гос. с.­х. акад. им. В. Р. Филиппова. – Улан­Удэ, 2016. – С. 13–18.Гусаков, В. Г. Аграрная экономика: термины и понятия: энцикл. справ. / В. Г. Гусаков, Е. И. Дереза. – Минск: Белорус. наука, 2008. – 576 с.Гусаков, В. Г. Аграрная экономика: термины и понятия: энцикл. справ. / В. Г. Гусаков, Е. И. Дереза. – Минск: Белорус. наука, 2008. – 576 с.Викентьев, И. Л. Системе консалтинговых фирм «ТРИЗ­ШАНС» – 10 лет / И. Л. Викентьев, Г. Б. Соколов // TRIZ­Ri Group. – URL: https://www.triz­ri.ru/management/?id=2363&name=sisteme_konsaltingovyh_firm_triz_shans_10_let (дата обращения: 31.03.2025).Викентьев, И. Л. Системе консалтинговых фирм «ТРИЗ­ШАНС» – 10 лет / И. Л. Викентьев, Г. Б. Соколов // TRIZ­Ri Group. – URL: https://www.triz­ri.ru/management/?id=2363&name=sisteme_konsaltingovyh_firm_triz_shans_10_let (дата обращения: 31.03.2025).Бунтовский, С. Ю. PR сопровождение экономических изменений в сельском хозяйстве / С. Ю. Бунтовский, А. А. Ашикарьян, А. П. Якимиди // Управленческий учет. – 2022. – № 12–4. – С. 1491–1496.Бунтовский, С. Ю. PR сопровождение экономических изменений в сельском хозяйстве / С. Ю. Бунтовский, А. А. Ашикарьян, А. П. Якимиди // Управленческий учет. – 2022. – № 12–4. – С. 1491–1496.Тарасова, Е. Е. Методологические основы исследования PR­деятельности предприятий АПК / Е. Е. Тарасова, А. А. Чалова, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета ко­ операции, экономики и права. – 2015. – № 3. – С. 9–19.Тарасова, Е. Е. Методологические основы исследования PR­деятельности предприятий АПК / Е. Е. Тарасова, А. А. Чалова, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета ко­ операции, экономики и права. – 2015. – № 3. – С. 9–19.Гнездилова, Е. В. Выставка как инструмент событийной коммуникации в сфере АПК / Е. В. Гнездилова // Доклады ТСХА. Выпуск 291: сб. ст. Междунар. науч. конф., посвящен. 175­летию К. А. Тимирязева, М., 6–8 дек. 2018 г.: в 5 ч. / Рос. гос. аграр. ун­т – МСХА им. К. А. Тимиря­ зева; редкол.: В. Г. Борулько, В. С. Бобер, А. С. Заикина. – М.: РГАУ­МСХА, 2019. – Ч. 1. – С. 62–65.Гнездилова, Е. В. Выставка как инструмент событийной коммуникации в сфере АПК / Е. В. Гнездилова // Доклады ТСХА. Выпуск 291: сб. ст. Междунар. науч. конф., посвящен. 175­летию К. А. Тимирязева, М., 6–8 дек. 2018 г.: в 5 ч. / Рос. гос. аграр. ун­т – МСХА им. К. А. Тимиря­ зева; редкол.: В. Г. Борулько, В. С. Бобер, А. С. Заикина. – М.: РГАУ­МСХА, 2019. – Ч. 1. – С. 62–65.Симонов, А. А. Роль рекламы и PR в развитии агропромышленного комплекса / А. А. Симонов, Н. С. Будникова // Молодежная наука – развитию агропромышленного комплекса: материалы Всерос. (нац.) науч.­практ. конф. студентов, аспирантов и молодых учен., Курск, 3–4 дек. 2020 г. / Кур. гос. с.­х. акад. – Курск: 2020. – Ч. 5. – С. 172–176.Симонов, А. А. Роль рекламы и PR в развитии агропромышленного комплекса / А. А. Симонов, Н. С. Будникова // Молодежная наука – развитию агропромышленного комплекса: материалы Всерос. (нац.) науч.­практ. конф. студентов, аспирантов и молодых учен., Курск, 3–4 дек. 2020 г. / Кур. гос. с.­х. акад. – Курск: 2020. – Ч. 5. – С. 172–176.Лемешко, М. А. Коммуникационные стратегии и технологии в цифровой среде АПК / М. А. Лемешко // Управление рисками в АПК. – 2023. – № 2. – С. 89–109.Лемешко, М. А. Коммуникационные стратегии и технологии в цифровой среде АПК / М. А. Лемешко // Управление рисками в АПК. – 2023. – № 2. – С. 89–109.Тарасова, Е. Е. Совершенствование управления PR­деятельностью предприятий АПК на основе алгоритма взаимодействия с целевыми аудиториями / Е. Е. Тарасова, А. А. Чалова, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 2. – С. 83–90.Тарасова, Е. Е. Совершенствование управления PR­деятельностью предприятий АПК на основе алгоритма взаимодействия с целевыми аудиториями / Е. Е. Тарасова, А. А. Чалова, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 2. – С. 83–90.Ведрицкий, В. В. PR­деятельность как фактор повышения конкурентоспособности предприятий АПК / В. В. Ведрицкий, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 3. – С. 251–256.Ведрицкий, В. В. PR­деятельность как фактор повышения конкурентоспособности предприятий АПК / В. В. Ведрицкий, Л. В. Коптелова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 3. – С. 251–256.Ефремов, А. А. Моделирование потребительского поведения с использованием многопродуктовой функции полезности типа Кобба–Дугласа / А. А. Ефремов, К. И. Корбут, В. И. Клюй // Научные исследования – определяющий фактор специалиста будущего: материалы науч.­практ. конф. учреждений высш. и сред. спец. образования, Барановичи, 5 июня 2020 г. / Баранович. гос. колледж лег. пром­сти им. В. Е. Чернышева; редкол.: А. А. Лис, С. Э. Лемец. – Барановичи, 2020. – С. 44–46.Ефремов, А. А. Моделирование потребительского поведения с использованием многопродуктовой функции полезности типа Кобба–Дугласа / А. А. Ефремов, К. И. Корбут, В. И. Клюй // Научные исследования – определяющий фактор специалиста будущего: материалы науч.­практ. конф. учреждений высш. и сред. спец. образования, Барановичи, 5 июня 2020 г. / Баранович. гос. колледж лег. пром­сти им. В. Е. Чернышева; редкол.: А. А. Лис, С. Э. Лемец. – Барановичи, 2020. – С. 44–46.О внесении дополнений и изменений в некоторые постановления Министерства труда Республики Беларусь и Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь: постановление М­ва труда и соц. защиты Респ. Беларусь от 31 окт. 2013 г. № 106 // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=W21328139p (дата обращения: 31.03.2025).О внесении дополнений и изменений в некоторые постановления Министерства труда Республики Беларусь и Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь: постановление М­ва труда и соц. защиты Респ. Беларусь от 31 окт. 2013 г. № 106 // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=W21328139p (дата обращения: 31.03.2025).Воюш, И. Профессия – PR­специалист. 25 лет институционального развития в Беларуси / И. Воюш, И. Сидорская // Беларуская думка. – 2018. – № 9. – С. 94–100.Воюш, И. Профессия – PR­специалист. 25 лет институционального развития в Беларуси / И. Воюш, И. Сидорская // Беларуская думка. – 2018. – № 9. – С. 94–100.О рекламе: Закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225­З // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225 (дата обращения: 31.03.2025).О рекламе: Закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225­З // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225 (дата обращения: 31.03.2025).О средствах массовой информации: Закон Респ. Беларусь от 30 июня 2023 г. № 274­З // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=H12300274 (дата обращения: 31.03.2025).О средствах массовой информации: Закон Респ. Беларусь от 30 июня 2023 г. № 274­З // Национальный правовой Интернет­портал Республики Беларусь. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=H12300274 (дата обращения: 31.03.2025).О проведении рекламных игр в Республике Беларусь: Указ Президента Респ. Беларусь от 30 янв. 2003 г. № 51 // ЭТАЛОН: информ.­поисковая система (дата обращения: 31.03.2025).О проведении рекламных игр в Республике Беларусь: Указ Президента Респ. Беларусь от 30 янв. 2003 г. № 51 // ЭТАЛОН: информ.­поисковая система (дата обращения: 31.03.2025).Обзор рынка PR в Беларуси: акцент на диджитал, соцсети, и талантливых сотрудников // rabota.by. – URL: https://grodno.rabota.by/article/25685 (дата обращения: 31.03.2025).Обзор рынка PR в Беларуси: акцент на диджитал, соцсети, и талантливых сотрудников // rabota.by. – URL: https://grodno.rabota.by/article/25685 (дата обращения: 31.03.2025).Служба маркетинга сельскохозяйственных предприятий и ее функции // ИНФОУРОК. – URL: https://infourok.ru/sluzhba­marketinga­selskohozyaystvennih­predpriyatiy­i­ee­funkcii­2918278. html (дата обращения: 31.03.2025).Служба маркетинга сельскохозяйственных предприятий и ее функции // ИНФОУРОК. – URL: https://infourok.ru/sluzhba­marketinga­selskohozyaystvennih­predpriyatiy­i­ee­funkcii­2918278. html (дата обращения: 31.03.2025).Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR // hh.ru. – URL: https://hh.ru/article/26242 (дата обращения: 31.03.2025).Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR // hh.ru. – URL: https://hh.ru/article/26242 (дата обращения: 31.03.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.